Impossible d’y échapper : la vidéo est partout. Que ce soit sur TikTok, YouTube, Instagram ou LinkedIn, les contenus visuels ont envahi les fils d’actualité. La vidéo est devenue un canal de communication à part entière, avec ses codes, ses formats et surtout, ses opportunités.
Mais alors, un expert-comptable a-t-il vraiment sa place dans cet univers ? La réponse est oui. Face à une profession en pleine transformation digitale, les cabinets qui osent se démarquer pourraient bien prendre une longueur d’avance.
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Pourquoi la vidéo séduit ?
Les chiffres parlent d’eux-mêmes : plus de 80 % du trafic internet mondial est désormais lié à la vidéo. Sur les réseaux sociaux, des millions d’utilisateurs consomment chaque jour des contenus de quelques secondes à quelques minutes — y compris dans des domaines très techniques.
Les algorithmes de ces plateformes favorisent largement les formats vidéo, car ils génèrent plus d’engagement et de temps passé à l’écran. Résultat : même les professionnels s’y intéressent !
Pour l’expert-comptable, la vidéo est un moyen de rendre son métier plus accessible. Une prise de parole face caméra crée une relation directe avec le spectateur. Elle renforce la proximité et inspire la confiance.
Mieux encore : la vidéo permet de vulgariser des notions complexes avec efficacité. TVA, amortissements, statut juridique, erreurs fréquentes en création d’entreprise… Autant de sujets qui peuvent sembler obscurs à un entrepreneur et qui, présentés de façon dynamique, deviennent compréhensibles. C’est là toute la force du format vidéo : allier fond et forme pour transmettre un message à fort impact.
L’expert-comptable à l’ère du personal branding
Pendant longtemps, l’expert-comptable exerçait dans la discrétion, sans chercher à se mettre en avant. Sa compétence s’exprimait avant tout dans la relation directe avec ses clients.
Dans un monde numérique où la visibilité est devenue indispensable, le métier a évolué : place à l’expert-comptable qui ose affirmer sa valeur ajoutée au grand public.
Sur TikTok, YouTube, Instagram ou encore LinkedIn, on voit émerger une nouvelle génération de professionnels qui n’hésitent plus à s’exposer. En France, de nombreux professionnels dans le domaine de l’expertise-comptable partagent des conseils avec un ton accessible, parfois humoristique, sans jamais trahir leur sérieux.
La vidéo est devenue un outil de différenciation. Elle permet de toucher ses prospects là où ils sont, avec des codes qui leur parlent. Elle permet de sortir du lot, de valoriser son expertise et de se positionner comme un professionnel moderne.
Bien sûr, tout cela doit se faire dans le respect du cadre déontologique. Le message doit rester conforme à la réglementation. L’objectif n’est pas de vendre, mais de transmettre, ce qui est parfaitement compatible avec la mission d’un expert-comptable.
Choisir la bonne plateforme selon son objectif
Avant de se lancer dans la création de vidéos, il est important de choisir la bonne plateforme. Chaque réseau social a ses codes, son public cible et ses formats préférés. Pour une stratégie efficace, il est essentiel d’aligner son objectif (notoriété, pédagogie, acquisition de clients), sa cible (freelance, dirigeant de TPE, DAF…) et le ton approprié.
TikTok
Plateforme incontournable depuis quelques années, TikTok a su s’imposer. Aujourd’hui, on y trouve des créateurs de contenu dans tous les domaines, y compris dans les professions réglementées. Les formats sont courts (15 à 90 secondes), dynamiques, souvent rythmés par des effets visuels et un ton décontracté.
Les atouts :
- une portée organique très puissante, qui permet à n’importe quelle vidéo de devenir virale, et tout cela gratuitement ;
- idéal pour des conseils pratiques, du storytelling ou pour casser des idées reçues en format “1 question = 1 réponse”.
YouTube
Si vous souhaitez approfondir vos sujets, YouTube est le média qu’il vous faut. Contrairement aux formats courts, cette plateforme valorise les vidéos de plusieurs minutes.
Idéal pour :
- des tutoriels pas à pas (par exemple, comment remplir une liasse fiscale) ;
- des guides pratiques sur le choix du statut juridique, la gestion de trésorerie, etc.
- des interviews, des webinaires ou des retours d’expérience clients.
LinkedIn est la plateforme la plus adaptée à une cible B2B : chefs d’entreprise, décideurs, professions libérales, etc. La vidéo doit aller droit au but, en 1 à 2 minutes maximum, avec un ton à la fois accessible et professionnel.
Quelques idées d’utilisations :
- donner des conseils de gestion ou de bons réflexes fiscaux ;
- expliquer l’impact d’une réforme ou illustrer un cas client ;
- montrer les coulisses du cabinet ou une méthodologie.
Initialement centré sur la photo, Instagram a évolué pour devenir une plateforme de contenus courts, visuels et engageants. Le réseau offre de nombreuses possibilités aux professionnels.
Les atouts :
- un format visuel et pédagogique, adapté à la vulgarisation de concepts comptables ;
- des Reels qui permettent de répondre à une question ou partager une astuce ;
- un canal pour créer une relation de proximité, grâce aux stories et aux coulisses du cabinet ;
À noter : la vidéo renforce l’engagement sur vos posts, surtout si vous l’accompagnez d’un texte et d’un visuel accrocheur.
Astuce : recycler vos contenus
L’un des grands avantages de la vidéo, c’est la possibilité de la réutiliser. Un même contenu peut être publié sur plusieurs plateformes, à condition d’être adapté à chaque réseau. L’idée n’est pas de tout réinventer, mais de décliner vos messages en fonction des formats attendus.
Par exemple, une vidéo longue publiée sur YouTube, dans laquelle vous comparez les statuts juridiques, peut être résumée en un format court pour Instagram. Cette version condensée captera l’attention en quelques secondes et permettra de toucher un public plus large.
Vous pouvez ensuite repositionner le même sujet sur LinkedIn, en adoptant un ton plus professionnel et en intégrant la vidéo dans un post. L’objectif ici est d’inscrire votre expertise dans une démarche de conseil B2B.
Ce travail permet de multiplier votre impact sans multiplier votre charge de travail. En variant les formats tout en conservant une ligne éditoriale cohérente, vous gagnez en visibilité et vous créez une présence sur plusieurs canaux.
Se lancer : de l’idée à la publication
Pas besoin d’être vidéaste pour se lancer dans la vidéo. Avant toute chose, il est essentiel de définir pourquoi vous souhaitez créer du contenu. Est-ce pour accroître votre notoriété ? Pour rendre plus accessibles certains sujets ? Ou bien pour attirer une nouvelle clientèle via des canaux digitaux ?
Ces objectifs détermineront votre ton, votre fréquence de publication, le choix des plateformes, ainsi que les indicateurs à suivre pour mesurer l’efficacité de votre démarche.
Une fois vos intentions clarifiées, il faut réfléchir aux sujets à traiter. Le plus simple est de partir de votre quotidien : quelles sont les questions que l’on vous pose le plus souvent ? Les hésitations des entrepreneurs entre différents statuts juridiques, les incompréhensions autour de la TVA, ou encore les pièges à éviter sont autant de thématiques à fort potentiel.
Le choix du format dépendra ensuite de votre style. Certains préféreront s’exprimer face caméra pour créer une relation avec leur audience, d’autres opteront pour une voix off accompagnée de diapositives.
Côté matériel, inutile d’investir lourdement dès le départ. Un smartphone récent, un micro-cravate pour garantir un son propre, un trépied et une pièce bien éclairée suffisent à produire un rendu professionnel. L’essentiel est de soigner la clarté du message et l’authenticité du ton.
Enfin, il est conseillé d’organiser sa production. Une bonne méthode consiste à enregistrer plusieurs vidéos en une seule session, puis à les diffuser progressivement. Un calendrier éditorial peut s’avérer utile pour faciliter l’organisation.
Les sujets que peut aborder un expert-comptable
Les sujets ne manquent pas. Les internautes recherchent de la clarté, des conseils et des réponses. Voici ce qui fonctionne particulièrement bien :
- des astuces simples pour entrepreneurs ou freelances ;
- des explications d’erreurs à éviter ;
- des décryptages d’une actualité fiscale ou sociale récente.
Mais attention : un expert-comptable ne peut pas tout dire en vidéo !
À éviter absolument :
- donner un conseil personnalisé à distance (risque juridique),
- promettre des résultats ou des avantages fiscaux à coup sûr,
- tourner des vidéos trop promotionnelles, qui peuvent heurter la déontologie.
Le bon format, c’est l’information générale, présentée de manière pédagogique. Un appel à l’action peut être pertinent : “Contactez votre expert-comptable pour en savoir plus”, par exemple. La clé est d’apporter de la valeur sans chercher à vendre à tout prix. Cela renforce votre crédibilité et attire les bons clients.
Les résultats : visibilité, acquisition, image de marque
Plusieurs cabinets ont franchi le pas de la vidéo et les résultats parlent d’eux-mêmes. Certains ont vu le trafic de leur site doubler après avoir publié régulièrement sur YouTube. D’autres ont reçu des demandes de contact suite à une vidéo virale sur TikTok. Les plateformes sociales deviennent de véritables canaux d’acquisition, souvent inattendus mais redoutablement efficaces.
YouTube et TikTok, en particulier, se révèlent être de puissants apporteurs de leads qualifiés, à condition de cibler les bons sujets et de rester dans une posture professionnelle. Le gain de visibilité ne s’arrête pas aux vues : il construit une notoriété de fond. Dans un métier basé sur la confiance, cette notoriété accélère le processus de décision côté client.
Une vidéo bien pensée peut raccourcir le délai entre la première prise de contact et la signature d’une lettre de mission. Une stratégie qui, à terme, valorise aussi l’image de marque du cabinet.
Se professionnaliser progressivement
Pas besoin de tout externaliser pour commencer. Un simple smartphone peut suffire, mais avec le temps, faire appel à un monteur freelance ou à une petite agence peut faire gagner en efficacité et en qualité. Cela permet aussi de se concentrer sur le fond, sans se perdre dans la technique.
La vidéo peut également s’inscrire dans une dynamique d’équipe : certains cabinets forment leurs collaborateurs à la prise de parole pour diversifier les intervenants. C’est aussi un excellent outil pour l’interne : vidéos de recrutement, onboarding, culture d’entreprise…
Enfin, il est essentiel de mesurer les retombées : nombre de vues, partages, commentaires, messages entrants… et la transformation en prospects ou clients. L’important est de garder le contrôle sur son image tout en exploitant les opportunités du digital.
Nos 5 conseils pour bien démarrer
- Commencez simple : pas besoin d’un studio ou d’un matériel coûteux pour produire une première vidéo professionnelle ;
- Soyez régulier : la clé, c’est la constance. Mieux vaut publier une vidéo toutes les deux semaines que d’en poster cinq d’un coup, puis plus rien ;
- Misez sur la clarté : chaque vidéo doit transmettre un message précis. Évitez les contenus trop longs ou trop denses. Une idée, un exemple, une conclusion : la simplicité rend vos vidéos plus percutantes ;
- Restez vous-même : inutile de forcer un ton ou de chercher à ressembler à d’autres. L’authenticité fait la différence ;
- Analysez vos retours : surveillez les statistiques, les commentaires, les messages reçus. Ils vous donnent des indications sur les sujets qui intéressent le plus… et sur la manière de progresser.
Créer mon site internet pour Expert-Comptable
La vidéo n’est pas une obligation. Mais pour ceux qui s’y engagent avec stratégie et régularité, elle crée un véritable avantage concurrentiel. Les experts-comptables renforcent leur image, élargissent leur audience et attirent une clientèle plus ciblée.
Pas besoin d’être parfait dès la première vidéo. L’essentiel est d’être authentique et de toujours chercher à apporter de la valeur. Avec un peu de régularité et d’audace, les résultats suivent. Même si tout n’est pas fluide au départ, votre audience retiendra surtout votre engagement et votre capacité à transmettre des idées claires. En apportant des contenus utiles, vous créez progressivement une relation de confiance et vous affirmez votre position d’expert.
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